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Posted on Abr 5, 2014

Parques de bolas

Cuando uno analiza una página web concreta, normalmente es capaz de encontrar los puntos por los que esa web está intentando posicionar en buscadores como Google. En este caso encontramos un trabajo sobre los parques de bolas realizado por aigen.org en el que se nos muestra la competitividad que existe en este sector, lo cual es ciertamente sorprendente a priori.

Y decimos a priori porque si una cosa nos ha quedado clara leyendo dicho informe es que se trata de un sector tremendamente competido por una cuestión clara: alto valor de producto, alto beneficio por cliente y alto nivel de conversión en la web.

Esta es una razón por la cual, tal y como se puede observar en diferentes ejemplos de parques infantiles en blogspot o wordpress, no existen prácticamente dominios libres con ese juego de palabras.

 

Cuando comienza la batalla por parques de bolas o psicologo Valladolid

Si de curioso podemos calificar el tema de los parques de bolas, parques infantiles o parques de bolas infantiles, que en todas direcciones se intercambian las palabras, no menos significativo es el que hemos detectado con psicologo Valladolid.

Es interesante observar cómo las páginas de los psicólogos tipo psicologiavalladolid.com o Psicología Valladolid Sexología, todo ello unido, luchan contra las grandes marcas que después de los últimos movimientos de google copan las primera posiciones.

A esto se le une el que haya en el caso de los parques infantiles variaciones del tipo Fabricantes de Parques Infantiles, Venta de Parques de Bolas o Fabricantes de Parques de Bolas Infantiles.

 

marketing online digital

 

Cómo localizar un nicho de mercado rentable

Si miramos en Google el número de páginas que hay sobre la temática de la venta de parques de bolas infantiles las cifras son realmente sorprendentes.

  • Parques de bolas: 2.400.000 resultados
  • Venta de parques infantiles: 1.870.000 resultados
  • Parques infantiles: 441.000 resultados
  • Venta de parques de bolas: 356.000 resultados
  • Parques infantiles de bolas: 143.000 resultados

Curiosamente hay mayor competencia por venta de parques infantiles que por los propios parques infantiles. Si ahora pasamos a hacer un análisis del tráfico que nos ofrce nuestro querido Google, los datos son:

 

parques infantiles de bolas

 

Luego observamos que un posicionamiento generalizado en todos estos términos puede llevarnos a un tráfico potencial que unido a términos de cola larga podría superar los 5.000 al mes.

Pero fijémonos en términos relacionados directamente con un tema clave: el marketing de conversión gracias a que los visitantes potenciales están cualificados y orientados hacia la conversión.

 

parques de bolas infantiles

 

Con el tráfico cualificado que se puede obtener de esta tabla vemos que rondamos los 500 visitantes potenciales. De ahí a poder deducir que con unos datos de conversión de un 1 a un 5 por ciento se cierran en positivo, el número mensual de clientes potenciales que realmente convierten puede llegar a los 25 solo para estas palabras clave.

Por tanto, y viendo lo que sucede con los parques de bolas y los parques infantiles, podemos entender perfectamente que las empresas del sector de este tipo de lugares para el ocio de los niños se hayan planteado con ayuda del marketing online utilizar internet como una de sus principales plataformas a la hora de comercializar este tipo de productos.

Pueden ver más información en abelpardofernandez.wordpress.com

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Posted on Feb 17, 2014

Crear un negocio online no es fácil

Crear un negocio no es fácil. Crear un negocio en Internet tampoco. A pesar de que no pocas personas creen que Internet es un lugar en que con una cantidad simbólica se ganan cientos de miles de euros, la realidad es bien diferente.

En primer lugar cualquier negocio necesita de un estudio de mercado, de una inversión y de un plan de negocio, tanto si hablamos de clínicas dentales en Valladolid como de vender pañuelos en León. Unido a ello el plan de marketing y los niveles y acciones de seguimiento son factores imprescindibles para evaluar las posibilidades de poner en marcha cualquier tipo de empresa bien sea offline bien sea online.

Pensar que en Internet no hace falta nada de ello es un error, porque frente a esta suposición, la realidad nos marca que en Internet, además, hay que tener en cuenta los factores específicos de la red. ¿Queremos alquilar un fotomatón online? ¿Queremos vender parques infantiles a los ayuntamientos? Puede hacerse, pero por pasos.

 

Por qué en Internet hay que tener previsiones y provisiones

En Internet, como sucede en un mercado concreto, hay que prever cuánto vamos a tener que invertir para poner en marcha el negocio, cuánto vamos a invertir para dar los primeros pasos y darnos a conocer y cuánto hemos de invertir para una vez que hayamos conseguido niveles de notoriedad mantener esa posición y dar salida a nuestros productos. Establecer una consulta de dentista lleva unos pasos, alquilar un fotomatón para bodas online también..

Este sistema, como es obvio, requiere de tiempo. Un tiempo fundamental en cualquier tipo de lanzamiento de empresa o producto, por lo que hay que prever cuáles son los diferentes escenarios en los que nos vamos a encontrar. Si queremos hacernos un hueco entre los dentistas en Valladolid necesitamos crear la clínica dental y posteriormente ir creciendo en clientela y niveles de conocimiento. Si tenemos una venta de parques de bolas infantiles necesitamos que conozcan nuestro parque, que vayan los niños y posteriormente expandirnos.

Además, hace falta un presupuesto y una provisión de fondos para poder llevarlo a cabo: desde la inversión inicial a las inversiones para mantenerte los procesos de desarrollo y promocionarnos y posteriormente los niveles de conocimiento y venta así como los destinados a los posibles reajustes que haya que hacer debido a elementos cambiantes que nos puedan surgir del microentorno.

 

parques de bolas infantiles

 

Calcular el retorno de la inversión

Cuando planificamos una inversión de este tipo hemos de ser conscientes de pasos y de diferentes etapas que han de seguirse hasta lograr entrar en la senda de la rentabilidad. Por ello, es necesario calcular cuál va a ser el retorno de la inversión en cada uno de los pasos que vayamos dando.

Aquí tenemos que tener un nombre. Por ejemplo, para los parques de bolas o parques infantiles podemos llamarnos con un nombre que no tiene nada que ver como aventurasenleon.com, con un nombre mixto como http://www.ventasdeparquesinfantiles.net/, http://www.fabricanteparqueinfantil.com/ o con un nombre directo como parquesdebolasinfantiles.es.

Con estas premisas tendremos mucho más cerca el que nuestro negocio en red  tenga éxito y logremos beneficios.

 

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Posted on Feb 11, 2014

Definir mercados para pequeñas empresas online

Una pequeña empresa puede tener en el mundo online la gran oportunidad para lograr dar proyección a sus productos a través de la red. El marketing online cuenta con varios pilares y a partir de aquí debemos optar por aquellas estrategias que nos generen beneficios.

Entre las principales ventajas que internet pone sobre la mesa, una de las mayores estriba en abrir las puertas a un mercado global hipotético, aunque la práctica nos indica que dicho mercado ha de acotarse. Definir mercados para pequeñas empresas online es un punto básico de cara a la obtención de resultados posiitivos.

Es por ello que, aunque no pocas empresas puedan ver en el world wide web una gran esperanza para poner sus productos en todo el mundo, la capacidad de distribución de los mismos hace que dicha posibilidad haya de estudiarse detenidamente para centrar los esfuerzos en aquellos territorios que realmente se pueden abarcar.

 

Mercados: a quién queremos llegar

No todos los productos están orientados a todos los consumidores. Por poner un ejemplo, un comparador de seguros españoles online como loaseguro.com no tiene sentido, en un principio, que se promocione en Taiwán. Definir a qué mercados queremos llegar y por qué es esencial para pequeñas empresas.

La razón es que, aunque hubiera algún tipo de cliente interesado en esos servicios, el costo de ofrecer seguros españoles en chino y realizar una promoción a través de posicionamiento web en los buscadores chinos haría el proyecto poco rentable. Para este caso, que necesitamos hacer una comparación de seguros online, es mejor reducir costos de traducción y ampliación de mercados con internacionalizaciones y ampliar servicios ofrecidos.

Si tenemos la promoción centrada en seguros de coche baratos y,por contra, utilizamos nuestros recursos para ampliar mercado y agrandar a lo ancho a seguros de moto, podríamos obtener un mejor resultado. Otra opción es que en lugar de ofrecer seguros de coche baratos los ofrezcamos a mayor precio pero con más prestaciones, ampliando asimismo el abanico.

 

marketing online pilares

 

Elementos geolocalizados: lograr posicionamiento online local

Las ventajas de un spa urbano se centran en su cercanía al lugar en que se ofrecen los servicios. Si nuestro spa está en Madrid es difícil pensar que internet nos va a hacer vender en Barcelona, por lo que la gran opción de Internet estriba en ofrecer al visitante la opción de adquirir online los servicios del spa sin que tenga que desplazarse al establecimiento.

Otra opción interesante es la de posibilitar que un cliente potencial que quiere relajarse en un spa y busca en google ofertas de spa en Madrid encuentre nuestra web. De esta manera podrá pasar de ser cliente potencial a cliente efectivo, por lo que la inversión en la red captaría clientes y generaría beneficios para dicho establecimiento de spa en Madrid, pero con otro tipo de cliente.

Como podemos ver en este artículo de abelpardo.info las redes sociales y el SEO pueden ser de gran ayuda, por lo que una opción lógica es intentar parovechar estas acciones en nuestro beneficio.

En definitiva, invertir en temas de presencia online sí, pero al menos con las mismas precauciones y estudios que lo haríamos en el mundo offline.

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Posted on Ene 26, 2014

La importancia de elegir un buen dominio

La presencia en Internet de las empresas es algo que hace ya años que en los países desarrollados se ha dado con diferentes grados de éxito.

Elegir un nombre que no solo nos identifique, sino que atraiga visitas a través de SEO y permita una interactuación clara en redes sociales es esencial. A partir de ello, nos encontramos con la tradicional división de los elementos del marketing: precio, producto, promoción y distribución entre criterios más o menos cercanos a puntos del marketing online.

Ser capaces de desarrollar las acciones con más éxito es la clave de los consultores de marketing digital, y este tipo de actuaciones suelen finalizar en principio en un punto crucial: el desarrollo de un sitio web que convierta a los visitantes en clientes.

Hablar de cómo llevar visitantes es un temas que solucionamos fundamentalmente con el posicionamiento web o SEO, con estrategias de publicidad en google, conectar con clientes reales o potenciales podemos hacerlo e interactuar con redes sociales tipo facebook, twitter o google+ o con email marketing en menor medida.

La clave, una vez logrado este tráfico, será lograr que se rellenen formularios, se suscriban a newsletters, compren online o se descarguen un pdf dichos visitantes. Y es aquí donde elegir una buena URL va a ser fundamental en nuestro marketing de conversión.

promoción de marcas en Internet

Lavazza, multinacional italiana de café con diferentes sitios en la red.

El nombre de dominio en marketing online

El nombre de dominio suele tener cuatro grandes opciones:

  • Nombre de dominio de empresa
  • Nombre de dominio de marca
  • Nombre de dominio de producto
  • Nombre ajeno a estos

Nombre de dominio de empresa

Es el más adecuado cuando vamos a mostrar información sobre la propia empresa. Normalmente este tipo de URLS van asociados a los conceptos más relacionados con información corporativa.

Ejemplo son:

  • Nutrexpa, productora entre otros de Cola Cao: http://www.nutrexpa.es
  • Foster’s Hollywood, restaurante americano: http://www.fostershollywood.es

aunque también tenemos exacta match domains o dominios exactos como:

Si nos fijamos todas ellas llevan el .es territorializado para España como Nutrexpa que es una multinacional presente en varios países o Foster’s Hollywood Lotería Valdés, presente en España y Portugal.

Y es que en la red hay que centrar el objetivo en mercados, y una buena forma es territorializar la URL aunque vemos ejemplos como entrenador personal barcelona o casas de madera. Ojo, porque con ello Google nos permitirá posicionar mejor para ese territorio pero no tan bien en otros.

Junto a ellas, obviamente, tenemos el apartado de páginas personales, en las que el nombre suele ser con extensiones generalistas como .com, .net o incluso .me en los últimos tiempos:

  • Mónica Travesí: http://www.monicatravesi.com, dedicada a los implantes dentales y clínica dental en general
  • Abel Pardo: http://abelpardo.com, dedicada al mundo del marketing online en general y al posicionamiento en internet en particular.

Las ventajas de la utilización de este tipo de dominios estriba en su relación directa con la empresa, de modo que no existe ningún tipo de confusión y se identifica plenamente con la marca.

En el campo de las redes sociales somos un claro interlocutor, y una página de facebook con el nombre de empresa, igual al del dominio web, suele ser fundamental para evitar equívocos.

Algunas empresas suelen utilizar este sistema compartido de buque insignia de su presencia en Internet pero no directamente para la venta, que se realiza a través de otros canales.

Así, la tendencia a que la web de empresa con la información propia esté centralizada en una web conlleva, en líneas generales, la utilización del punto com para este tipo de webs mientras que en caso de multinacionales, se territorializa otro tipo de páginas en las que se centra más en el territorio o incluso se dedican a la venta directa.

 

escoger nombre de dominio

Las web de Coca Cola ofrece información generalista sobre la empresa en su página central .com para dirigirnos hacia webs territorializadas.

 

Nombre de dominio de marca

Una empresa puede comercializar varias marcas: por ejemplo, Nutrexpa comercializa Cola Cao o Nocilla. En este caso nos encontraríamos con una página de empresa, que sería la de Nutrexpa y dos de productos.

Vemos diferentes nombres que se adaptan a este criterio:

  • Fanta, de la compañía Coca Cola: http://www.fanta.com
  • Zara, de Inditex: http://www.zara.com
  • Hipercor, de El Corte Inglés: http://www.hipercor.es

El nombre de marca puede utilizarse también como indicativo propio de información, aunque lo más común es combinar información de qué es la marca con enlaces hacia la página matriz y con venta directa o propuestas de call to action (llamadas a la acción) específicas para dicha marca.

 

Nombre de dominio de producto

En este caso es el producto final el que se promociona, en el que se incluyen muchas veces modelos concretos de una marca, servicios concretos de un Spa u Hoteles concretos de una cadena.

Aquí nos encontramos en general con la posibilidad de dedicar no un nombre de dominio, sino un subdominio o incluso simplemente una parte identificada en una URL. Esta suele ser la opción más utilizada cuando potenciamos una web de marca o de empresa.

Algunos ejemplos:

 

dominio y url en marketing digital

Windows8.com redirige hacia una página interna específica para este producto dentro de la web de microsoft, en el subdominio windows.

 

Otos nombres de dominio

Aquí tenemos de todo, especialmente aquellos referidos a nombres atractivos para potenciar las ventas, a nombres sonoros o incluso a nombres de reclamo de ofertas concretas. Esta tendencia es adecuada especialmente cuando el nombre de empresa o marca no es conocido, sino el de producto en general que se tiene un nicho de mercado concreto en búsquedas de Google.

Es este apartado el que más soluciones engloba, incluso teniendo varios de estos elementos entrecruzados, con combinaciones de nombre de marca con adaptaciones para posicionar mejor en la red o sacar promociones especiales de algunas de ellas.

Aquí encontramos un punto de apoyo al posicionamiento web, ya que en menor o mayor medida dependiendo de Google el SEO se beneficia si tenemos una palabra clave en el dominio como en http://www.praxiabodyrepair.com/puncion-seca-que-es/ una página informativa de Praxia sobre la punción seca.

La combinación en el nombre, elegir una marca, varias o empresa o la posibilidad de realizar geolocalizaciones especificas para empresas concretas es una de las grandes decisiones a tomar en Internet, teniendo en cuenta que una vez realizada el planificar objetivos de cómo lograr tráfico es, por tanto, vital.

Y es que tanto si tenemos un comparador de seguros local como si somos una multinacional de venta de Regal o Storage en Alemania, nuestro nombre marcará la diferencia en la red.

 

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Posted on Dic 13, 2013

Tres puntos esenciales en marketing de contenidos

El marketing de contenidos es uno de los campos más importantes para una empresa que quiere tener algo que decir en Internet.

Junto a otras áreas más conocidas como el SEO, la publicidad en Adwords o el email marketing, el marketing de contenidos es el punto sobre el que vehiculan todas las estrategias que diseñemos en nuestro de Plan de Marketing Online por una razón clara: sin contenido es casi imposible la conversión.

Por ello, desarrollar un marketing de contenidos adaptado a la realidad del macroentorno y el microentorno es una de las necesidades que va de la mano con las estrategias derivadas del posicionamiento online para generar más ingresos, reducir costo u optimizar los sistemas de funcionamiento de nuestra presencia en Internet.

El resultado de ello es clave: mejorar la rentabilidad de la empresa y optimizar al máximo nuestra presencia en Internet.

 

Un contenido adaptado al cliente

El contenido ha de estar adaptado a lo que demandan nuestros clientes, y aunque resulte duro, esto está por encima de nuestros gustos y manías personales.

Un contenido que se adapta a lo que a nosotros nos parece en lugar de a los datos empíricos sobre la demanda de los visitantes está condenado al fracaso, y para ello no es necesario crear una web y dedicar dinero a internet, lo escribimos en una hoja y lo imprimimos, usamos papel de fotografía, el mejor tóner de colores, lo ponemos en un cuadro y nos deleitamos con la vista de cómo nos gustaría que fuera.

El Marketing de contenidos, para tener éxito, ha de proporcionar al cliente lo que demanda: información, agilidad y facilidad de compra.

 

marketing de contenidos web

El contenido ha de adaptarse siempre a las necesidades del cliente potencial.

 

Un contenido abundante para Google y generoso para el cliente

Si tenemos una consulta de dentistas en granada podemos creer que todo el mundo la conoce, pero no es así. Por tanto, hablar de que está en Granada, del tipo de tratamientos que se ofrecen, de los precios, posibilidades de pago y poner fotos en abundancia nunca está de más.

Contenidos escasos pueden parecer geniales a quien es un artista del diseño, pero no convencen al visitante y Google lo rechaza. Una vez vale, en toda la web es una condena a no aparecer en los resultados.

 

contenido web

 

Imágenes y vídeos

Las imágenes, vídeos y testimonios han de complementar aquello que estamos contando con las palabras. Por ello, un buen contenido no se refiere solo a lo que se escribe, sino también a lo que se muestra para ofrecer al visitnate y cliente potencial la información que demanda.

Si estamos promocionando un fotomatón, es posible que unas imágenes realizadas con el fotomatón sirvan muchos mejor que explicar sus características técnicas. Unos comentarios de clientes satisfechos con el dentista valen de mucho, acompañados de fotos de antes y de después de un impla.

Para saber más sobre marketing de contenidos recomendamos visitar aigen.org, y ya sabes, si te ha gustado este artículos, compártelo en redes sociales.

 

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Posted on Nov 20, 2013

La importancia de las fotografías en Facebook

Las redes sociales son uno de los fenómenos sociológicos más importantes de los últimos años, y de entre esas redes sociales Facebook se ha hecho con la parte más importante del pastel.

Teniendo en cuenta que para una empresa es fundamental estar en esta red social, el caso empieza a complicarse cuando tenemos que decidir el tipo de contenidos, y es aquí cuando las imágenes en facebook cobran toda su importancia.

Bien es cierto que existen numerosísimas redes centradas en imágenes, siendo Pinterest e Instagram las que mayor porcentaje de crecimiento y seguidores se llevan en los últimos tiempos. Incluso, tener cuenta y administrar correctamente las mismas es una opción muy importante para los amantes de la fotografía.

Diferentes webs, diferentes páginas de facebook, diferentes públicos

¿Por qué hablamos entonces de la importancia de las imágenes en facebook? Pues sencillamente, porque un porcentaje fundamental de los clics se harán a causa o gracias a la imágenes. La razón es que hay algunas páginas que se tienden a valorar más que otras, unos contenidos más que otros y unas imágenes más que otras.

Obviamente no es lo mismo una web sobre safaris e imágenes de animales en la naturaleza que una consulta de ortodoncia o una página para promover cursos de formación de la CEOE.

Si queremos que nuestras ortodoncias o los cursos de formación tengan repercusión, lo primero que necesitamos es llegar a las personas interesadas en ello. Y para llegar, una vez que se han hecho seguidores de nuestra página, tenemos que crecer en Edge Rank.

Imágenes para facebook

Las imágenes en facebook ayudan a incrementar el Edge Rank

El algoritmo de facebook

 

El algortimo de facebook, conocido como Edge Rank se basa en tres grandes campos

  • El número de me gustas, compartidos y comentarios
  • Un índice temporal que habla sobre la recencia del post
  • La interrelación con los usuarios

Es decir, que si queremos que nuestros posts se vean por parte de nuestros seguidores (noticia: solo a un 15% de nuestros seguidores se le muestran nuestras acciones en facebook de media), tenemos que mejorar nuestro Edge Rank.

¿Y cómo se consigue que el Edge Rank mejore? Pues mejorando los criterios que acabamos de exponer

El Edge Rank se basa en valores como el número de me gusta

El Edge Rank se basa en valores como el número de me gusta

 

Una estrategia sencilla: fotografías e imágenes adecuadas

En facebook la gente entra a divertirse, a pasar el rato, a fisgonear o a discutir. Por ello, el pretender que se lean nuestro nuevo artículos sobre Invisalign en Sevilla es mucho más complicado que lograr que hagan me gusta en la foto de alguien sonriente.

Las fotos pueden multiplicar por cinco el número de me gustas de un texto plano. Por ello, intercalar debidamente imágenes en nuestro timeline no es algo snob o sin sentido, sino una clara estrategia para hacer que aquellos contenidos que realmente son los que nos van a generar dinero tengan una llegada mayor a nuestro público objetivo.

Saber mover los contenidos lo suficiente como para compensar Edge Rank y contenido para generar conversiones es una de las pericias que hemos de buscar en nuestro consultor de marketing online.

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Posted on Nov 10, 2013

Cómo debe ser una URL para posicionar en Google

La URL es una de las partes esenciales para posicionar en Google, por lo que tener una dirección web que esté adaptada a los requerimientos del buscador que se lleva el 98% del mercado en España es más que una opción, una necesidad.

A partir de aquí hemos de tener en cuenta una serie de reglas que, adaptando el SEO interno y externo, nos permitan lograr los mejores puestos en las tres primeras páginas de resultados. Bien sabido es que aparecer en los primeros puestos de este buscador supone una importante fuente de visitas, por lo que la competencia suele ser alta.

Disponer de una URL adaptada puede suponer una diferencia de varias páginas de resultados, o lo que es lo mismo, aparecer o no aparecer en los resultados de Google. Por ello,vamos a dar una serie de consejos para optimizar las URLs.

 

El nombre de dominio, cuanto más corto, mejor

Los nombres de dominio pueden responder a varias opciones:

En cualquiera de los casos, hemos de intentar que el nombre de dominio tenga los mínimos caracteres posibles. De esta manera mejoraremos sensiblemente pas posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los buscadores

 

URL adaptada

La URL debe ser descriptiva de la empresa y el contenido.

 

Las páginas, indicando claramente sobre qué tema tratan

Un caso concreto podemos verlo en las páginas de Psicomaster. En este caso, vemos que cuando hablan de psicólogos de Madrid su URL es:

http://www.psicomaster.com/psicologos-infantiles-madrid.php

LO que no deja lugar a dudas sobre la temática de la que se trata.

Una URL que por ejemplo, podemos ver que no está optimizada, es la de la empresa Arestec para la venta en rancia de Rack a Palettes:

http://www.ar-storage.com/index.php?option=com_content&task=view&id=187&Itemid=313&lang=fr

Como vemos no habla de la empresa Arestec, ni de rayonnages mi-lourd, rack à palettes ni cosas similares. Por contra es una URL que no está adaptada y que con unos simples ajustes en permalinks podría ser algo del tipo:

http://www.ar-storage.com/rack-a-palettes

Lo cual sería mucho más beneficioso para ellos.

Dominios para SEO

La URL debe ser corta y mostrar el nombre de empresa y el producto.

 

A ser posible, la palabra clave en el nombre de dominio

Pero sin abusar, porque la sobreexplotación será clave para que Google nos mande al infierno del sandbox. Direcciones como:

http://www.masiacanilla.com/como-organizar-una-boda/

dejan a las claras sobre qué termino se quiere posicionar;cómo organizar una boda. Hemos de tener en cuenta que las URLs pueden ser con o sin www. Una de ellas ha de redirigir siempre a la otra, evitando soluciones del tipo http://www.masiacanilla.com/index. Finalmente todas deben apuntar a la misma página para evitar contenidos duplicados que son severamente castigados por Google Panda.

Hemos de tener cuidado, asimismo, con no tener una URL demasiado larga, algo que no contribuye para nada a mejorar el posicionamiento,ni a tener una URL demasiado compleja, del tipo:

http://www.migimnasio.com/es_es/busqueda-por-marca/bsn.html

Con un simple

http://www.migimnasio.com/bsn para promocionar BSN sería claro, concreto y conciso, ya que tendríamos la empresa: Mi Gimnasio, y tendríamos el producto, BSN.

 

URL bien configurada

Las URLs pueden configurarse con o sin www, pero una de ellas ha de redireccionar para evitar el contenido duplicado.

 

Claras y limpias,las claves de las URLS

Una URL clara, corta, explicativa a un golpe de vista y que ayude al usuario vale su peso en oro. De una parte porque Google sabrá apreciarlo, de la otra porque al propio usuario le será fácilmente identificable y de recordar más que algo del tipo asgarjut. Un servicio de bonsaifinance.com posiciona asimismo por su propio nombre estado orientado al mercado de los créditos online, los conocidos “loans” en el mercado norteamericano y en inglés.

Son pequeños detalles, pequeñas cosas que no conllevan esfuerzo ni tiempo en desarrollar, pero cuyas ventajas de cara al posicionamiento interno o externo son considerables y que logran que, finalmente podamos estar en los primeros puestos de google.fr para rack à palettes o de google.es para psicólogos infantiles.

¡Ah! y que no se le olvide a nadie, que a la hora de promover una URL en redes sociales conviene, por ejemplo en Twitter que no nos coma caracteres, aunque de ello se ocupará con bastante eficacia los acortadores.

Si os ha gustado el post y lo encontráis útil ya sabéis, compartidlo en redes sociales y especialmente en +1 de Google+, que ayuda a posicionarse :)

 

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Posted on Oct 28, 2013

Cómo conseguir enlaces de calidad sin excesiva dificultad

Un tema recurrente entre aquellas personas que disfrutan haciendo posicionamiento online es el de conseguir enlaces de calidad. Sabido es que Google los premia y que, además, conseguir este tipo de enlaces implica una subida considerable dentro de los 200 factores que influyen en el SEO.

A partir de aquí llega lo difícil. En un ámbito en el que el mercado de enlaces se compra y se vende, intentar contactar con webmaster se parece más a jugar a la lotería de Navidad en versión online  esperando que nos toque el gordo que a otra cosa. ¿Cómo se pueden conseguir este tipo de sangre de unicornio para que fluya nuestro Pagerank y Google nos aprecie?

Aquí vamos a exponeros dos trucos sobre cómo podéis conseguir incrementar vuestro bagage de enlaces entrantes desde sitio de alta calidad

 

Enlaces para SEO

 

La estrategia de enlazar que muchas veces funciona

Uno de los puntos interesantes de generar un enlace gratuitamente hacia una determinada web es que, con toda probabilidad, el beneficiario se dará cuenta.

A partir de aquí enviarle un mensaje de correo pidiéndole que si tiene a bien nombrarte en uno de sus artículos ya que tú has escrito un contenido de calidad apreciable que puede venirle bien para sus propios propósitos y además, suele dar buen resultado. Esto difiere bastante de jugar a la lotería como sucede en otro tipo de acciones.

Ojo, nadie da nada por nada, pero tú previamente le has dado un enlace desde tu web por adelantado y a ser posible, le has situado como autoridad en una materia. Con esta simple acción hemos conseguido, además, establecer una relación de beneficio recíproco que en no pocas ocasiones podrá prolongarse a lo largo del tiempo.

 

Los enlaces generados automáticamente

También denominados pingbacks. Vamos a ver un ejemplo. Imaginemos que yo estoy haciendo un artículo sobre batidos de proteínas y obviamente, quiero realizar un enlace de calidad para así que Google me considere como contenido que realiza este tipo de acciones.

Buscando un poco en Google por batidos proteínas encuentro la web de mi gimnasio y me doy cuenta de un pequeño detalle.

batidos de proteinas

Si nos fijamos en el apartado de comentarios, aparece una zona dedicada a pingbacks donde se encuentran mensajes de Movimiento Avanza o de aigen.org, figurando como pingbacks.

Estas webs habrán enlazado previamente a los batidos de Mi Gimnasio y así, aparecen los pingbacks reflejados. ¿Qué es lo bueno? Que un enlace hacia este tipo de páginas puede garantizarnos enlaces a través de pingback.

A veces serán follow, a veces serán nofollow, pero siempre serán enlaces, lo que es de agradecer. Con ello conseguiremos incrementar el número de IPs que nos enlazan, las páginas que nos enlazan y los dominios que nos enlazan.

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Posted on Oct 26, 2013

Cómo actuar en mercados online muy competitivos

Temáticas y diferentes estrategias online

Cuando intentamos realizar una web sobre una temática muy competida hemos de fijarnos en dos cuestiones: qué parte del mercado queremos llevarnos y la fuerza que tendrá nuestra competencia en ese sector.

Con estas dos premisas desarrollaremos toda la actividad alrededor de la web: desde el modo en que vamos a articularla hasta los textos, imágenes o vídeos que vamos a poner en la misma.

Para ello vamos a plantear dos ejemplos: uno relacionado con el mundo de los seguros para coches y otro con un gabinete de psicólogos.

 

Psicología y comparador de seguros

Las webs que vamos a analizar son las de psicólogos y terapias y casas de madera. La primera pertenece a un gabinete de psicólogos de Madrid, la segunda es un comparador de seguros a nivel español.

El mundo de la psicología pertenece, en líneas generales, a las profesiones liberales y en el caso de Psicólogos en León está centrado en León. ¿A por qué parte del mercado vamos a dirigirnos? Pues claramente hacia un mercado localizado en León y su entorno y que esté relacionado, de manera secundaria, con diferentes ámbitos de la psicología.

En el caso de las casas de madera al ser un comparador de seguros generalista no lo circunscribiremos a un ámbito territorial específico, sino que la distribución primaria de objetivos se basará en el tipo de casas de madera que se ofrecen, desde casetas de jardín a cabañas en el bosque.

Ese será nuestro punto de clasificación y segmentación de su mercado.

 

Psicólogos de León

Una vez determinados los puntos principales de segmentación del mercado (en el caso de Psicomaster la territorialización), abordamos el punto secundario de segmentación. Por un lado lo basaremos en el concepto global: psicólogos, y a partir de aquí tocará realizar una distribución escogida de tres ámbitos relacionados con ese campo y con psicólogos en Leóno psicólogos de León.

Optimizaremos una página:

http://psicologosenleon.net

Y reanalizaremos el resto de la web. En este caso, los gestores de la web deberían consensuar con la empresa cuáles son los ámbitos principales de esta empresa: terapia de pareja, psicología infantil… ya que en su web actual aparecen demasiadas opciones embarulladas que solo conducen a que el visitante se pierda.

Una concreción ayudaría y mucho a la definición de su web y al posterior posicionamiento de la misma.

 

competencia y mercados

 

Casas de madera

En el caso de www.casasdemadera.top, y una vez que hemos definido el perfil de vivienda y de comprador observando la competencia para palabras como casas de madera, cabalas de madera y casas prefabricadas de madera, nos inclinaríamos por recomendar la evolución en esas líneas hacia cola larga del tipo seguros de moto baratos.

Para ello elegimos la URL

https://casasdemadera.top/venta-de-casas-de-madera para vender este tipo de viviendas.

Y vemos que optamos a cola larga. ¿Qué significa cola larga? Significa aprovechar keywords de varias palabras con el objetivo de lograr una mayor conversión en menor competitividad.

Por ello podríamos intentar desarrollar acciones para ser fuertes en esta línea:

  • Casas
  • Casas prefabricadas
  • Casas de madera
  • Casas prefabricadas de madera

Mientras más larga la palabra, más fácil de convertir y más fácil de posicionar.

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Posted on Sep 30, 2013

¿Realmente importan los cambios de algoritmo de Google?

Con la llegada de Google Colibrí o Google Hummingbird hemos podido comprobar cómo una gran polvareda ha recorrido la red, especialmente entre aquellos consultores de marketing online especializados en SEO.

La pregunta que muchos nos hacemos es si realmente es necesario estar al tanto de todas y cada una de las actualizaciones de la firma californiana y cómo influye cada uno de esos cambios o variaciones en la manera en la que un sufrido empresario de a pie trabaja en su marketing digital.

La respuesta, como siempre, es doble: por una parte sí, importa y mucho debido a que cuando Google hace algún tipo de cambio suele ser más que necesario adaptarse para no quedarse atrás. Por otro lado, si se siguen las directrices para webmasters de Google no suele ser excesivamente problemático un cambio de algoritmo, por lo que en teoría tampoco deberíamos alarmarnos en exceso.

Puntos de importancia para saber la influencia del algoritmo

Algunos de los puntos a revisar cuando se produce un cambio de algoritmo de Google son:

  • ¿Ha cambiado el nivel de ingresos provenientes de mi presencia online?
  • ¿Se han modificado los ingresos generados por mis webs?
  • ¿Tengo una variación sustancial de visitas?
  • ¿Cómo se ha visto afectado el tráfico orgánico generado por buscadores?
  • ¿Cuál es la modificación de visitantes y visitantes cualificados que me han llegado a través de Google?

Hemos de tener en cuenta, como siempre, que en cualquier caso al dar respuesta a estas preguntas estarán implicados otros factores como la evolución del mercado, la temporalidad o la acción de la competencia, por lo que hemos de ser cuidadosos.

Con todo, siempre es interesante que si tenemos un negocio de vinos online o si vendemos Palettenregale en Alemania observemos la influencia de cada idioma y cada Google particular en la evolución de nuestro negocio digital.

Google colibri

Google Hummingbird o Google Colibrí es el nuevo algoritmo del conocido buscador.


Aplicaciones prácticas: tienda de vinos

Si disponemos de una tienda de vinos en la que comercializamos unos pocos productos y de repente llega un cambio de algoritmo, podemos sufrir sus efectos si, como ha sido el caso, tenemos poco texto y Google decide que haya un mínimo imprescindible para posicionar en primer página.

Si por el contrario disponemos de una web informativa sobre vinos con amplios contenidos no es lógico que los cambios de algoritmo nos afecten de un modo sustancial, por lo que sería interesante estar al día de los movimientos del buscador pero no tan necesario el realizar ningún tipo de cambios.

Sea como fuere, lo más conveniente es contar con la información que puede proporcionarnos nuestro consultor de marketing online especializado en SEO y tener externalizado este servicio profesionalmente.

Las ventajas de contar con una agencia de SEO implican que los beneficios que vamos a generar nos van a permitir pagar la factura de la empresa de marketing digital y obtener beneficios, por lo que aplicar un proyecto de SEO por resultados suele ser de lo más conveniente.

Bodegas Ribera Duero

La aplicación del posicionamiento a una tienda online de vinos requiere un trabajo diferente al de un negocio de storage.



 

Cómo rentabilizar un inversión en SEO

En primer lugar hemos de fijar nuestros objetivos de ventas. Si disponemos de una tienda de estanterías en Alemania (En este caso veremos ar-storage.com) nuestro objetivo ha de ser vender un número determinado de estanterías que no generará un a determinada cantidad de ingresos y para ello tenemos capacidad para realizar una serie de gastos.

A partir de ahí elegimos las palabras clave tipo Einfahrregal, Schwerslatregale… para posicionarnos y lograr competitividad en esas palabras. Finalmente debemos hacer una análisis de tráfico generado gracias al SEO (aunque los últimos cambios de Google no lo ponen nada fácil) y ver si las conversiones gracias al posicionamiento orgánico generan el montante global esperado y en caso contrario, ajustar el planteamiento para garantizar la rentabilidad.

Con estos simples pasos podemos controlar externamente los resultados del SEO, independientemente de los cambios que Google produzca.

 

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