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Conocer la marca, conocer la empresa, conocer el mercado

En marketing online el nombre de la marca, la empresa o el profesional liberal como un dentista o un abogado son de extrema importancia. Para ello existe toda una parte del marketing dedicada a la promoción de este tipo de áreas, especialmente conocida como branding.

Pues bien, en marketing online una parte fundamental del plan de marketing online es la URL, es decir, el texto que escribimos para llegar directamente a una página web, blog o tienda online.

Desde Rapid Income Creators vamos a observar algunos de los pasos que debemos dar para confeccionar de un modo correcto nuestras URLs para lograr tres objetivos:

  • Generar valor al visitante con la información necesaria
  • Generar valor para posicionarnos mejor en Google
  • Ser fáciles de recordar

Como vemos, todo ello supone un paso adelante en nuestra estrategia de generar beneficios en la red y además, puede confluir sin dificultad en una URL que nos sirva para lograr todos estos puntos a la vez.

URL para diferentes sectores: grupo, empresa, autónomo

Tienda de muebles low cost

Navegando por la red nos hemos encontrado con esta URL para  comprar muebles diseño online: https://www.grupointerdecora.es/Noticia~x~DISENO-ESCANDINAVO-LOW-COST~IDNoticia~106.html.

Como vemos esta URL está bastante lejos de cumplir con los objetivos de generar valor, ser adecuada para google y fácil de recordar sino todo lo contrario.

Por una parte sí tenemos una URL clara de empresa con https://fashionables.com/botas-de-agua-mujer-1503 surgiendo el problema a partir de ahí. Primera parte, fashionable es el nombre de empresa. En la segunda parte nos encontramos con botas-de-agua-mujer que nos identifica sobre qué va a hablar o qué productos va a ofrecer esta página concreta, en este caso botas de agua de mujer.

Lo que nos encontramos después de la / está en las antípodas del concepto «fácil de recordar» o puede ser una cosa que se recuerde con suma facilidad.

Por tanto, hemos de pensar que utilizar unas URLs mucho más amigables podrían ser de significativa ayuda para lograr nuestros fines en la red.

 

Collares y colgantes de acero

Un caso intermedio es la URL https://joyeriasonlinefantasticas.es/ para colgantes y collares de acero, que está especializada en diferentes tipos de relojes como comprar un citizen o viceroy.

No está mal que comience como debe, con el nombre de la empresa que en este caso es Joyerías Online Fantásticas y que utilice la extensión .es si se refiere o si pretende vender sus productos en España.

Otra opción es tener un nombre genérico .com, .org o .net y enfocarlo a través de la herramienta de google para webmasters a un territorio concreto como España o Francia. Hemos de tener en cuenta que la extensión más fácil de recordar es el .com, pero también la que tiene menos opciones ya que los nombres más interesantes ya están siendo utilizados por otras empresas.

A partir de aquí sitúa el producto, aunque como siempre con la etiqueta añadida en algunos sistemas de construcción de tiendas online de añadirle el número de producto a la URL.

Este número no aporta nada, y simplemente con poner colgares y colgantes de acero, como en el caso anterior mobiliario low cost bastaría. No obstante no es un problema serio ya que son mínimos los caracteres extra que se añaden sin sentido a la URL.

Camino de Santiago

Un caso que podemos denominar correcto es el de una URL clara que indique el nombre del servicio que se ofrece y la localización.

En este caso se refierirían no a la empresa, sino a la actividad que realizan debido a que existen ciertos campos en profesiones liberales como abogados, psicólogos o arquitectos en que lo importante es su trabajo aunque pueda resultar también de interés su marca.

Luego veremos construcción de casas igual que analizamos botas de agua mujer y analizaremos este extremo más a fondo.

Obviamente existen diferencias y especificidades en los diferentes ámbitos, pero cuando alguien necesita un cerrajero o un electricista de manera urgente lo de menos suele ser la marca o la empresa, o el autónomo.

Un ejemplo de web larga  es Camino de Santiago lopen – https://www.spainismore.nl/camino-de-santiago-nl/bruikbare-gids-voor-de-camino-de-santiago/wanneer-kan-ik-het-beste-de-camino-lopenfietsen/24 si buscamos observar cómo se estructura una URL en la que la parte final es un 24 con una parte en la que Camino de Santiago es lo que prima sobre lopen.

Y es que el Camino de Santiago en diferentes webs ha sido utilizado en nombres de dominio por todo el mundo.

Una URL muy clara es un dominio del tipo https://abogadosmalaga.top y no deja lugar a la duda de su ámbito de actuación: Málaga, ni de su área de trabajo: abogados. Ello nos ayuda a nosotros pero también es de especial valor para el visitante que en todo momento tiene la información en su URL.

Fijémonos en la diferencia entre promocionar un servicio de cláusula suelo realizado por abogados en Málaga a promocionar el Camino de Santiago o una de sus etapas en concreto.

Con el punto de mira en Google: Construcciones

Ya en Rapid Income Creators hicimos un Marketing Asepic en el que hicimos un análisis completo de esta web.

En él señalábamos diversos aspectos sobre el modo de construcción de su sitio y diferentes opciones de posicionamiento en Google de esta empresa de Bilbao analizados para poder entender su estrategia de marketing online.

Uniendo esta información a lo que estamos diciendo, en la web de agencia seo zamora de movimiento avanza. Lo cual nos indica que la posición en Google viene determinada por un estudio en el que hay que conocer, en este caso para esta empresa de construcción, cuáles son los componentes más prácticos a la hora de hacer un desarrollo para situarse por buenas palabras en Google.

Generar el máximo valor al visitante es una de las principales premisas en amrketing online, y una URL correcta ayuda significativamente a ello.

Para ello es esencial contar con una URL adecuada. Si nuestra URL no es fácil de recordar difícilmente vamos a conseguir situarnos en lso mejores puestos y muy probablemente seamos superados por otras webs con incluso menor fuerza.

Un ejemplo: agencia de marketing digital especializada es bastante más fácil de recordar que https://www.lemoa.net/es-ES/Empresas/Directorio-Empresas/Paginas/ConstruccionesAmurizaSL.aspx.

A partir de aquí un poco de preparación y un poco de trabajo conseguirán que, paso a paso veamos una estructura adecuada para lograr que nuestras webs consigan la dirección más apropiada.

Recordemos: nombre de empresa + temática del artículo suelen ser lo más razonable, lo más práctico y lo más sencillo de recordar.

Así, nosotros les recordamos que un buen estudio sobre construcción es el de seoaigen.com.

Desde Rapid Income Creators les recomendamos el asesoramiento en materia de marketing online para que puedan conseguir los mejores resultados en Internet.